MARKETING DE CONTEÚDO

O Marketing de Conteúdo é indispensável quando se fala de Marketing Digital. É um investimento que engaja o público-alvo e provoca crescimento na cartela de clientes e potenciais clientes por meio da produção de conteúdo relevante e valioso.

Essa criação de conteúdo em que a marca tem a oportunidade de demonstrar autoridade no assunto é um dos principais elementos do Inbound Marketing. É a partir do Marketing de Conteúdo que as pessoas são atraídas e a marca gera valor sobre a percepção do público em relação a ela.

Um bom conteúdo revela benefícios acerca de uma prática, produto ou serviço, tira dúvidas de quem o lê e ensina. Quando as informações apresentam credibilidade e são interessantes a probabilidade dos leitores compartilharem em suas próprias redes sociais são altas, o que indica que a marca conseguiu gerar engajamento e aumentar sua visibilidade.

A Relação do Marketing de Conteúdo com o Inbound

Na unidade I, o Inbound foi abordado como uma metodologia de marketing que atrai o público de maneira sútil e não interruptiva, uma vez que desde o início há um caminho traçado a fim de converter o usuário em lead e, consequentemente, cliente.

O processo de Inbound Marketing está conectado ao funil de vendas. Em cada etapa o conteúdo é substancial para manter o engajamento da persona a fim de criar vínculos e negociações.

Veja como o Marketing de Conteúdo está presente nos quatro pilares do Inbound:

▪ Para que o Inbound consiga atrair usuários, o conteúdo deve ser relevante.

▪ Para converter o usuário em lead, os estrategistas deverão se armar de call to actions, formulários e landing pages bem construídos e que reforcem a qualidade de conteúdo vista anteriormente pelo público. Dessa maneira, o visitante sentirá vontade de receber mais informações e fornecerá seus dados alimentando o fluxo de nutrição.

▪ Para chegar ao ponto de fechar o negócio, o lead terá passado pelo fluxo de nutrição, o qual contém uma série de conteúdos informativos capaz de satisfazer e prender o interesse de quem a acompanha. Caso contrário, há o risco do lead interromper esse fluxo.

▪ Para manter o cliente encantado após a venda, ainda que o conteúdo mude seu tom devido à mudança de objetivos, é importante se atentar à qualidade e autoridade no assunto a fim de preservar a boa imagem da marca.